Ivan Vicario Martin
Nas últimas décadas, o mundo e seus valores mudaram em uma velocidade vertiginosa. Coisas que, nos anos 70, 80 ou 90, até mesmo nos anos 2000, eram bem vistas, hoje seriam inconcebíveis. Houve grandes avanços em áreas como segurança, igualdade ou sustentabilidade, que afetaram todos os campos. Uma delas, por estar frequentemente associada à sociedade de cada época, é a publicidade. Ou seja, reflete muito bem o que podia ou não ser dito a cada momento, o que foi bem visto e, principalmente, como eram as coisas naquela época.
Mergulhando nos arquivos nós coletamos até 23 anúncios de carros hoje seriam banidos, seja por sexismo, porque incentivam as pessoas a dirigir rápido, porque zombam da concorrência... Algumas delas são diretamente inclassificáveis, porque são arriscadas ou porque, se fossem feitas hoje, experimentariam a ira das redes sociais .
Claro, deve-se levar em conta que, muitas vezes, a publicidade busca provocar, daí alguns exageros. Para completar, incluímos uma dica dois anúncios que o convidam diretamente a beber antes de dirigir, algo inconcebível hoje, mas isso não foi há muito tempo
Esclareçamos, antes de começar, que estamos fazendo esta revisão, que nada mais é do que uma viagem no tempo, com um visual engraçado. Em outras palavras, felizmente, os tempos mudaram para melhor em muitos casos, embora não tanto em outros. É possível que antes fôssemos mais livres, claro, mas as propagandas que veremos a seguir mostram que ainda havia um longo caminho a percorrer. Sem mais delongas, vamos rever toda uma série de anúncios de carros que seriam proibidos na atualidade.
E COMO DISSE NÃO
Começamos com um clássico a publicidade de ASSENTO 850 Especial. Nele, dizia literalmente "Carregue até a borda, defina-o para mais de 140 e você saberá por que o chamamos de Especial". Para completar, o carro apareceu com o bagageiro cheio de malas e pertences terminando de ultrapassar um caminhão.
O anúncio não gostou Enrique Hernandez-Luike, então editor de Rodovia, que se recusou a publicá-lo alegando que encorajava a direção irresponsável. Claro, hoje seria impossível alguém tentar vender um carro com uma campanha dessas.
Associar um carro à velocidade não era incomum então, como vemos neste anúncio da Simca 1000Em que Você está diretamente convidado a correr com segurança com o carro. Nesse caso, não imaginamos ninguém agora convidando para dirigir em alta velocidade na propaganda de seu carro.
A título de curiosidade, podemos ver em baixo o slogan do modelo, "O 5 lugares com nervo", que Vale o apelido de "O bife do pobre homem"Bem, foi para cinco e com coragem. Nesse caso, a publicidade inclui um "plus" escrito à mão indicando os melhores benefícios.
DERRUBAR UM URSO PANDA?
Não sabemos qual foi o gênio publicitário que teve a ideia de imitar um teste de colisão de um Fiat 500 moderno com um urso panda dentro. A ideia por trás dessa ocorrência era que o carro que cuidava do meio ambiente, porque tinha emissões muito baixas. De qualquer forma, parece um absurdo.
Embora nada como esta campanha do sueco Saab. Nele, um 96 aparece diretamente rolar montanha abaixo, ou seja, virar. A mensagem é clara e direta, mas talvez um pouco excessiva. Todo o discurso de vendas se concentra no fato de que os carros da marca são seguros. O slogan do anúncio é claro: “Os engenheiros da Saab não levam a segurança levianamente, e você também não deveria”.
Ao longo dos anos, a Saab não só tornou-se uma marca mais popular, mas passou a dar ênfase ao espírito esportivo. Assim, em sua publicidade para o Saab 9000 Turbo, ele se gaba de ter mais espaço no porta-malas do que um BMW, um Mercedes e um Volvo juntos. Para fazer isso, empilhe os três carros juntos.
Ao lado dele, ele ostenta um Porsche 924, porque o 9000 Turbo não é apenas capaz, mas muito rápido. É difícil pensar que hoje alguém faria uma comparação tão direta. Isso sem falar que ostentar benefícios é pouco menos do que punível com prisão.
SEXISMO? SEGURA-ME A CUBATA
Onde a evolução da sociedade atual é mais perceptível é na questão da igualdade. Existem anúncios que hoje não veriam a luz do dia de forma alguma. Voltamos ao Simca 1000 com este anúncio em que se diz que “A 140 a hora, sua sogra não vai errar”. Trata-se de ostentar conforto e desempenho, mas de uma forma que dispararia todos os alarmes.
Imagine por um momento como as redes sociais reagiriam a tal absurdo. Em todo caso, a engenhosidade dos criativos não pode ser negada. Aliás, o anúncio fecha dizendo que o Simca 1000 é o carro ideal para a cidade, a estrada e para malhar. É impossível não sorrir com o ocorrido.
Embora esse tipo de campanha provocativa tenha continuado a existir até muito recentemente. só preciso ver este anúncio do Škoda Octavia com ar condicionado dual-zone. Nele, o torso de uma mulher pode ser visto para indicar qual lado do carro tem a temperatura mais fria. Inteligente, mas certamente muitos o chamariam de machista.
E esse anúncio? Citroen Dyane para o Reino Unido? Afirma que é claro que ninguém conseguirá impressionar os locais com tal carro. É um modelo que se compra pela praticidade e pronto, mas que, de qualquer forma, Você sempre pode dizer que era coisa da sua esposa... Dito isto, impensável hoje.
LAMBORGHINI DEIXA ELES LOUCOS
Continuamos com os anúncios de carros que hoje seriam proibidos com uma das comparações. E é que se medir com a marca do touro tem sido outra constante na propaganda de automóveis. Neste primeiro caso, encontramos um anúncio do Volvo 740 Turbo no qual se afirma diretamente que é como Lamborghini Countach puxando um reboque de carga.
Claro, e talvez para evitar problemas, em nenhum momento o carro italiano é mencionado. Claro, em outro anúncio ele afirmou que para um radar o Porsche 944 e o 740 Turbo passaram a ser o mesmo. Os dois anúncios fazem parte uma campanha para os Estados Unidos o que é difícil imaginar que poderia ser feito hoje. E é que, com o passar dos anos, nos tornamos mais suscetíveis, ou o que é o mesmo, mais chatos.
A Daihatsu levou a comparação com a Lamborghini ainda mais longe ao anunciar seu Hijet, uma microvan que podia transportar até seis passageiros. Isso encorajou a marca japonesa a estabelecer uma comparação com a Lamborghini. E é isso no Hijet você poderia carregar cinco vezes mais mulheres do que um carro da marca italiana.
As contas são claras, o que não é tão meridiano é que o poder de atração de um Daihatsu Hijet ser semelhante ao de um Lamborghini. Para homens e para mulheres. Definitivamente, ninguém sonharia em lançar uma campanha como esta hoje.
VAMOS FALAR DE SEXO
Como no programa da Dra. Elena Ochoa, vamos falar sobre sexo. Na publicidade de automóveis, é claro. Vamos começar com este anúncio do Mini 1275 GT, no qual Dizem que não precisa de um grande para ser feliz.. O jogo de palavras entre o tamanho pequeno do Mini e outros tipos de tamanhos é mais do que óbvio, então não vamos afetá-lo.
Esta publicidade da BMW vai mais longe, levando ao extremo a atratividade do Série 3 Coupé. Se for feito hoje, não faltariam vozes dizendo que as mulheres são objetificadas, embora neste caso seja quase o contrário. É difícil imaginar que ninguém se atreveria a anunciar como o do Mini ou este da BMW.
Embora, para provocar, nada parecido com esses anúncios do Ford Figo, que era como o Fiesta era chamado na Índia. Para mostrar seu tronco, idealizou a campanha "Deixe seus problemas para trás"O que não parecia uma coisa ruim.
O problema é que eles caricaturaram Silvio Berluscoli sequestrando três mulheres deslumbrantes com pouca roupa. Houve também uma versão com Paris Hilton movendo as irmãs Kardashian e outra com Schumacher “se livrando” de Vettel, Hamilton e Alonso. No final, a Ford Índia tive que remover os anúncios e pedir desculpas por uma publicidade tão desagradável.
PEQUENO, MAS BULLY
A não perder são os anúncios com os quais el Fiat 600 promoção foi feita para entrar nos Estados Unidos. Como não poderia deixar de ser, eles brincam com os clichês italianos, mas claro, de uma forma que não seria aceitável hoje.
No primeiro anúncio, fala-se que o 600 é a segunda melhor silhueta italiana, atrás de uma mulher que só pode ser Sofia Loren. Na segunda, é feita uma distinção entre carros para homens -o 124 Spider- e para mulheres -o 600-, novamente algo inconcebível sob o prisma dos olhos de hoje.
Este anúncio de anteontem -2013- do Lexus GS vai quase mais longe. Uma campanha em que novamente as curvas de um carro são comparadas com as de uma mulher. Nem faria o corte, e esse é um anúncio que mal tem dez anos. Como as coisas mudaram desde então.
Claro, na Rover eles também não foram particularmente inspirados por seu anúncio de 2000. como convencer sua esposa a apertar o cinto de segurança, e a resposta foi que, ao dizer a ele, isso deixaria os homens loucos. Enfim, a que caberia ao criativo de plantão fazer algo assim em meados de 2023, já que infantiliza a mulher, além de objetificá-la pela roupa.
E você, querida leitora, o que acha dessa proposta de uma marca de batom que propõe "vestir" um Ford Mustang para combinar com o batom dela. Disruptivo, sem dúvida, talvez por isso pudesse passar hoje, embora nunca se saiba.
MAIS ANÚNCIOS DE CARROS QUE SERIAM PROIBIDOS
Dizer que sua mãe não gostaria de um carro, basicamente porque você pode levá-lo com seu namorado para qualquer lugar, não parece uma boa ideia. Era a mentalidade que prevalecia na altura e que a MG transferia para os seus anúncios com alguma frequência. De fato, o slogan "Sua mãe ia gostar" foi usado em diferentes anúncios da marca.
às vezes o caminho chamar a atenção era comparar-se com a concorrência. No caso da Volkswagen com seus Golf GTI, emparelhando-o com seu rival mais recalcitrante, o Cadete da Opel. O texto que acompanhava a imagem diz que “Mais uma vez, nosso GTI é o da esquerda”. Ou seja, é que está a ultrapassar, embora na imagem estejam parados num semáforo.
Impossível contar mais com menos, embora seja difícil para a Volkswagen fazer um anúncio semelhante para promover o atual Golf GTI. Os tempos são outros e, além disso, o compacto alemão vem ficando sem rivais.
A Porsche foi ainda mais longe na promoção do Porsche 911 geração 964 fazendo uma declaração tão real quanto crua: “Realmente, Vai passar a juventude pensando em ter um Nissan ou um Mitsubishi?” É o tipo de anúncio que eles dificilmente podem ser vistos fora dos Estados Unidos, embora seja difícil que ninguém se lance a fazer algo assim hoje em dia. No entanto, reconheço que pagaria para ver os rostos dos altos executivos das marcas japonesas acima mencionadas.
A BMW também não foi muito tímida ao dizer em um de seus anúncios que um Mercedes também pode proporcionar prazer de condução. A graça é que ele ilustrou com um caminhão da marca do astro carregado com seus carros. Curto e no fundo, embora hoje a censura das redes sociais não tivesse passado.
Embora destinado a ser inovador, nada como este anúncio do Peugeot 106 GTI que sai voando ao pular a ladeira de uma ponte. Ninguém, absolutamente nenhuma marca, usaria a imagem de um de seus carros voando em um anúncio hoje.
AO VOLANTE, NEM UMA GOTA DE ÁLCOOL, OU?
Terminamos nossa lista com alguns exemplos - ou melhor, maus exemplos - de publicidade de bebidas alcoólicas que o convidam a beber antes de dirigir. O primeiro deles é o conhaque 103, que ele disse que um copo relaxaria seus nervos. Uma bebida, "Chega!", diz enfaticamente, e graças a Deus...
Claro, a cerveja Damm foi anunciada diretamente como “A cerveja da família do bom motorista hoje e… amanhã!”. Presumivelmente, o esclarecimento "de manhã" refere-se ao fato de que beber antes de dirigir não causará um acidente. Vamos concordar que aqui as coisas mudaram para melhor.
Até agora, nossa revisão de anúncios de carros que hoje seriam proibidos, mas, como já dissemos, nada mais são do que um reflexo de uma época passada. Em todo caso, queríamos vê-los com um certo humorBem, felizmente, as coisas mudaram para melhor em muitos aspectos.
